Vorteile eines Newsletters für Unternehmen
- Keine Streuverluste: Leute die sich in deinen Newsletter eintragen, sind auf jeden Fall an deinem Thema interessiert und suchen eine Lösung dazu.
- Regelmäßiger Kontakt stärkt Bindung und Vertrauen. Es bedarf ca. 7 Kontakte, bis jemand bereit ist, Kontakt aufzunehmen.
- Kostengünstig im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten
- Geringer Aufwand für die Erstellung von Newslettern, denn du kannst z.B. Blogartikel teilen, auf Aktionen hinweisen, usw.
- Du bringst Interessenten immer wieder dazu, auf deine Website zurückzukehren. Dadurch erhältst du wiederum Traffic auf deine Website und erhöhst deine Chancen auf Käufe.
- Dialogmöglichkeit: Leser können direkt auf deine Mails antworten und mir dir in Kontakt treten.
- Automatisierungsmöglichkeit: Du kannst E-Mails vorschreiben und sie werden z.B. als E-Mail-Willkommenssequenz an jeden neunen Abonennten versendet. So bekommt er gleich interessante Informationen und stärkt das Vertrauen zu dir. Du hast nur 1x Aufwand damit gehabt.
- Leute die sich in deinen Newsletter eingetragen haben, darfst du anschreiben. Nur diese. Du darfst dir nicht selbst Mailadressen zusammensuchen und Leute anschreiben. Unaufgefordert jemand eine Mail mit deinem Angebot zu senden ist nicht erlaubt und kann abgemahnt werden.
Nachteile von Newslettern
- Teilweise geringe Öffnungsrate: Nicht jeder Newsletter wird gelesen. Vor allem wenn jemand viele Newsletter abonniert hat.
- Zeit: auch ein Newsletter muss geschrieben werden. Selbst wenn man den Aufwand gering halten kann, wenn man es geschickt macht.
- Wenig Erfolg, wenn die Inhalte für die Leser nicht interessant sind und keinen Mehrwert bieten.
- Wenn du etwas anbietest, das deine Leser dringend benötigen, lohnt sich ein Newsletter in der Regel nicht. Denn dann wollen sie es jetzt sofort.
Was schreibe ich in meinem Newsletter?
- Du hast einen neuen Blogartikel geschrieben – dann teile das deinen Newsletterabonnenten mit, indem du ihn kurz anteaserst und auf den Blogartikel verlinkst.
- Tipps die exclusiv für Newsletterabonnenten gedacht sind, die Mehrwert schaffen oder z.B.Checklisten, Anleitungen, …
- Persönliche Einblicke – so lernen dich die Leser besser kennen
- Gewinnspiele, Umfragen
- Gutscheine, Rabatte
- Angebote
- Interviews, Gastbeiträge, …
- Fallbeispiele aus der Praxis…. Was haben deine Kunden durch dich erreicht…
- Usw.
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Welchen Newsletter Anbieter für den Start?
1. Mailchimp
Mailchimp eignet sich hervorragend für Anfänger. Solange du unter 2000 Abonnenten hast, fallen keine Kosten an. Die Bedienung ist sehr benutzerfreundlich, allerdings auf Englisch. Hier kannst du automatisierte E-Mails einstellen. Solange du nur 1 Newsletterliste hast, wäre das mein Favorit. Denn der Nachteil von Mailchimp ist leider, dass das System es nicht erkennt, wenn sich jemand in mehrere Listen bei dir einträgt. So habe ich z.B. eine Liste für meinen normalen Newsletter und je 1 Liste für verschiedene kostenlose Angebote, wie z.B. den Starterkurs, den Starterguide, … Wenn sich also jemand für alle 3 anmeldet, bekommt er meine Mail in Zukunft auch 3x zugestellt.
2. Getresponse
Das Listenproblem von Mailchimp hat mich zu Getresponse geführt. Der Anbieter ist zwar nicht mehr kostenlos, aber im Vergleich doch noch einer der kostengünstigen. Hier erkennt das System, wenn sich jemand mit der gleichen Mailadresse öfters eingetragen hat und versendet meine Mail nur 1x an diese Adresse. Auch hier können automatisierte E-Mails eingestellt werden. Die Benutzeroberfläche ist auf Deutsch, aber ich finde sie etwas komplizierter als Mailchimp. Was auch daran liegt, dass es hier noch mehr Möglichkeiten gibt.
Ein sehr treffender Artikel – vor allem die Beispiele aus der Praxis, aber auch Hintergrundinformationen aus dem „daily business“ machen einen Newsletter so besonders und vor allem lesenswert!
Zusätzlich zum Vorteil der Automatisierung – was ja auch durch SocialMedia-Bots möglich ist – hat der Newsletter bzw. die eigene E-Mail-Liste einen weiteren Vorteil: Die Kontakte „gehören einem selbst“. Das heißt, die Kontakte kannst du auch lokal in einer Datei speichern und niemand kann sie dir wegnehmen. Im Vergleich zu SocialMedia – was wenn die Plattform von heute auf morgen entscheiden würde, nicht mehr aktiv zu sein. Oder durch einen Skandal die User sich plötzlich abmelden. Dann sind auch deine Kontakte (auf diesem Kanal) weg.
Ich kann Birgit nur zustimmen – E-Mails (als Newsletter oder automatisierte Sequenz – Mailserie) ist für dein Marketing unverzichtbar!
Danke Thomas! Dass einem die Kontakte selbst gehören und einem keiner nehmen kann, ist ein ganz wichtiger Vorteil gegenüber Social Media.