Eine gut durchdachte Struktur ist beim Erstellen einer Website fundamental. Doch genau das bereitet vielen Kopfzerbrechen. Welche Inhalte und Texte sollst du schreiben? Wie sollst du diese sinnvoll anordnen und gliedern, damit sich Besucher gut zurechtfinden? Von meinen Kunden höre ich jedenfalls immer wieder, dass ihr größtes Problem ist, dass sie keinen Plan haben, unstrukturiert sind und feststecken.
Worauf du immer den Fokus haben solltest, ist:
– wer ist deine Wunsch-Zielgruppe? Also wen genau möchtest du damit erreichen?
– welches Ziel oder welchen Zweck soll deine Website für dich erfüllen?
Zielgruppe:
Wenn du weißt, für wen du schreibst, fällt es dir viel leichter, Inhalte zu erstellen, die deine Leser interessieren und erwarten. Je besser du deine Kunden kennst, desto eher weißt du, nach welchen Informationen sie suchen, welche Probleme sie haben, welche Sprache (Ausdrucksweise) sie verwenden und wie du ihnen am besten helfen kannst.
Ziel:
Nur wenn du das Ziel kennst, das deine Website für dich erreichen soll, kann deine Website erfolgreich werden. Mit einem klaren Ziel, kannst du deine Website so aufbauen, dass du deine Besucher genau dorthin lenkst. Welche Funktionen und Inhalte sind nötig, um das gewünschte Ziel zu erreichen?
Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend:
Was ist das erste, das ein neuer Leser sieht, wenn er auf deine Website kommt? Im sichtbaren, oberen Bereich soll immer deine Kernbotschaft stehen. Erkennt der Leser gleich, worum es bei dir geht? Erstelle eine Kernaussage, wofür du stehst, die deine Leute so anspricht, dass sie tiefer in deine Website eintauchen wollen.
Wie geht ein Leser weiter vor, wenn er auf deine Website kommt?
Internetnutzer haben nur wenig Zeit. Wenn du ihr Interesse wecken konntest, überfliegen sie deine Texte auf der Suche nach für sie relevanten Inhalten. Aber wenn in kurzer Zeit nichts auftaucht, das ihn anspricht, dann ist er weg und oft für immer von deiner Website verschwunden.
Überlege daher genau, welche Informationen braucht dein Leser um am schnellsten zum gewünschten Ziel zu kommen? Wie kannst du ihn dorthin leiten? Nutze Überschriften, um deine wichtigsten Inhalte zu transportieren. Hilf dem Leser, für ihn wichtiges zu erkennen und tiefer einzutauchen. Eruiere mögliche Gefahren eines Absprungs.
Webtexte zu lesen ist anstrengender, als ausgedruckte Texte zu lesen:
Daher ist es wichtig, Inhalte so gestalten, dass sie so leicht wie möglich konsumiert werden können. Dabei helfen:
- Zwischenüberschriften
- angenehme Schriftgröße und -farbe
- kurze Absätze
- Aufzählungszeichen
- Hervorhebungen
- kurzer, einfacher Satzaufbau
- genug Weißraum, damit die Seite nicht vollgestopft erscheint
- Bilder und Grafiken, die zum Thema passen
Das alles erleichtert die Aufnahme der wichtigsten Informationen.
Menüpunkte
Die erste Menüebene soll übersichtlich sein und nicht zuviele Punkte aufweisen. Ein guter Richtwert sind 7 Menüpunkte +/- 2.
Fasse zusammengehörige Themen in Gruppen zusammen und ordne sie einem Hauptmenüpunkt unter. Erstelle für jedes Thema eine eigene Unterseite.
Handlungsaufforderungen / Verlinkungen
Überlege dir für jede einzelne Seite, was du möchtest, dass dein Besucher jetzt macht. Leite ihn z.B. zu weiteren Informationen weiter, lasse ihn in deinen Newsletter eintragen, soll er mit dir Kontakt aufnehmen, deine Inhalte teilen…?
Bei langen Seiten ist es sinnvoll, mehrere Handlungsaufforderungen einzubauen. Achte jedoch darauf, den Leser nicht mit zu vielen verschiedenen Aufforderungen zu verwirren, sodass er dann gar nichts macht.
Frage dich immer, was ist der logische nächste Schritt? Welche Themen passen gut dazu, bzw. bieten weiterführende Informationen?
Kontakt
Mach es deinen Lesern so einfach wie möglich, Kontakt zu dir aufzunehmen. Baue deine Kontaktdaten ruhig auf mehreren Stellen in deine Website ein.
Ein Menüpunkt „Kontakt“ darf natürlich auf keiner Website fehlen. Immer wieder kommen mir Seiten unter, wo man die Kontaktdaten mühselig aus dem Impressum herauslesen muss. Das sollte nicht sein!
Startseite
Gib auf der Startseite einen Überblick über den Inhalt deiner Website. Entscheide dich für die wichtigsten, für den Leser interessantesten, Punkte. Schneide das Thema kurz an und versehe es mit einem weiter lesen Button.
Zum Schluss:
Wie geht es dir bei der Strukturierung deiner Website? Konntest du hier Tipps finden, die dir dabei helfen? Welche Erfahrungen hast du selbst schon damit gemacht? Ich freue mich über dein Feedback!
Ich freue mich, wenn du diesen Beitrag teilst oder an jemand weiterleitest, dem er eine Hilfe sein könnte.
